策划要点：深度挖掘产品品牌的文化内涵，根据餐厅现有格局进行包装，并进行整合传播
品牌定位：上河会馆――都市净土 行者驿站
产品定位：滇味家常菜――历史泡酒 文化下饭

核心文字：

一个隐居在昆明闹市区边缘的质朴庭院
一个曾经的艺术工作室群落和交流画廊
一个曾经声名远扬高朋满座的先锋沙龙

一条源于唐兴于明清崎岖险恶的山道
一条以茶易马连接古滇与世界的商道
一条与历史对话感受岁月沧桑的游道

沿着茶马古道地图的指引寻找梦中的香巴拉
沏一壶上品普洱茶用陈色与历史对话
一路走来 饮历史泡的酒 就着文化下饭
商道 茶道 道无形 品茗 浅尝 乃真味

系列广告标题：

（历史篇）庭台楼阁艺术遗韵 上河会馆
（文化篇）茶马古道岁月留香 小资格调
（产品篇）时鲜果蔬鱼肉家常 滇菜美味
（定位篇）都市净土行者驿站 品味茶马

包间命名及内涵诠释：

雨城雅安（雅安） 青衣羌国、蒙山边茶、雅雨天漏、雅鱼骨剑、雅女倾城、国宝栖地
月城古道（西昌） 司马开疆、皓月星河、古道要塞、松风水月、邛海连天、凉山彝舞
康巴锅庄（康定） 达多经幡、康巴锅庄、跑马浮云、双雾坠海、康定情歌、日松贡布
扎西德勒（西藏） 布达拉宫、罗布林卡、五商六匠、绝色林芝、密境圣地、扎西德勒
三江茶源（思茅） 三江流域、绿海明珠、六大茶山、古树茶王、马帮驮铃、以茶易马
普洱天下（普洱） 银生节度、七子贡饼、普洱金瓜、生熟两境、岁月留香、茶禅一味
南诏留韵（大理） 唐建南昭、蝶影流泉、洱海赏月、苍山观雪、闻上关花、听下关风
纳西古风（丽江） 大研无墙、四方集散、玉泉穿城、桥映玉龙、纳西古乐、东巴文化
香格里拉（中甸） 碧塔泛舟、仙人遗田、梅里飞雪、虎跳金沙、香格里拉、松赞林寺
雪域人家（西藏） 可可西里、古格王朝、大昭圣寺、墨竹贡卡、珠穆朗玛、邬金白玛

上河会馆茶马古道主题餐厅平面表现一

上河会馆茶马古道主题餐厅平面表现二

上河会馆茶马古道主题餐厅平面表现三（宣传册页）